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智能音箱市场井喷,但内容依旧为王-__凤凰网

2019-08-24 点击:957
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有迹象表明,智能扬声器正在成为“后电话时代”中第一款真正的智能硬件产品。

根据奥威网发布的最新数据,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销售额达到30.1亿元,同比增长149%。这意味着上半年中国智能扬声器的销量接近2018年。

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事实上,Canalys的报告已经表明,今年第一季度,中国市场智能扬声器的销量占全球总量的51%,首次超过美国,成为世界第一最大的智能音响市场。据Avi Cloud(AVC)预测,2019年中国智能音箱销量达到3430万台,同比增长111%;销售额70.3亿元,同比增长93%。

由于各种原因,市场正在快速增长。

最直接的是价格。众所周知,在过去的两年里,巨头们进行了一系列风雨飘摇的降价,直接将智能音箱粉碎到了“白菜价”。单个设备的平均销售额仅为一两百元左右。这种“卷心菜价格”的直接结果是,即使是对人工智能一无所知的“小白”用户,以周末晚餐的价格使用传奇的智能扬声器,也是一种“稳定”。获利的理性选择。

事实上,我购买智能扬声器的许多朋友都习惯于消除家中尘土飞扬的低端传统扬声器。考虑到传统蓝牙扬声器内容源分散,操作冗余等的缺点,就用户体验而言,智能扬声器是传统蓝牙扬声器市场的“降维攻击”。前者在大范围内取代后者,这也是逻辑章节。就像使用单反和智能手机拍照的团队一样,如果严格区分,扬声器和智能扬声器并不完全属于同一类别。

谈到智能手机,有趣的是,从市场反馈来看,就像大众汽车遇到智能手机一样,它立即开始废弃已经使用多年的功能机器。一旦人们使用智能扬声器,粘性通常非常高。大多数人都很难回到“传统的扬声器时代”。

但是,据我所知,这种粘性来源主要依赖于丰富的内容。至少从我个人的角度来看,目前的智能扬声器更像是一个带语音控制的智能插件“内容播放器”。

这可能意味着长期以来,与语音交互技术的“融合”相比,内容资源可能是智能音箱的最大障碍,不同于国外内容资源的相对开放性,无论是音频还是视频,中国版权所有市场纠纷更令人兴奋。拥有“不受控制”的人越多,他们的障碍就越不成熟。

你为什么这么说?因为在这个阶段,有两个硬约束,它们位于智能扬声器前面作为“枢纽”。

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一个来自技术。也许这是一种隐藏的生物本能。人类(特别是儿童)可以轻易地将“说话”对象视为“可访问的通信对象”,并且在好莱坞的科幻洗礼中,在许多人的期望中,他们购买一两百件的智能扬声器可以立即被委以“智能管家”的任务,这可以帮助您管理家中的一切,并在您无聊时与人聊天。

路比智能扬声器降落的速度慢得多,所以对于巨头来说,特别是当技术没有打开梯队的差距时,下一个重要的任务就是管理用户期望。

第二个来自商业。在巨头的期望中,中国家庭将会有越来越多的智能设备连接起来。它们应该由同一个集线器控制,但真实的一面是,目前中国智能家电的比例非常低,至少在几年内,Connectable智能设备并没有充分满足需求的程度。对于普通用户来说,智能扬声器可能需要唤醒家用电器。

因此,在许多人看来,在“智能助手”的角色中,智能扬声器可能只是一种“乘客”产品。今年智能音箱的井喷趋势更多的是公众对智能家居的模糊认知。人们花费一两百美元来看待语音交互的未来,就是这样。

当然,切换到另一个更大,更常见的逻辑,遵循互联网时代的传统脚本。在这个行业中,规模往往是一切。这些巨头以低价弥补了这笔钱并补贴了这一变化。事实上,它是带头引发网络效应的。

毕竟,这是一款只属于巨人的游戏。 Avi Cloud(AVC)的在线监测数据显示,TOP3品牌的市场份额在2019年上半年达到了93.3%。百度,阿里,小米,为了赢得未来的抢眼,还泼了一家创业公司血液。

那么,虽然智能扬声器不是远场语音交互的最终形式,但成为智能枢纽“连接一切”的距离很长,但它将取代传统扬声器的大面积,这无疑是一个未来。

李北辰是一位独立作家和数十位国内媒体专栏作家,曾在《南都周刊》《华夏时报》《财经》和其他媒体工作过,并致力于提供原创和原创文本的优雅文本

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